Frankfurt, 01.12.2003

Continental Teves Aftermarket führt die erfolgreiche Imagekampagne für seine Marke ATE fort.

Continental Teves hat international mit der starken Produktmarke ATE den Sprung unter die drei bekanntesten deutschen Automobilzulieferer in ihrem Marktsegment geschafft. In Deutschland zählt Continental Teves mit der Marke ATE heute zu den bekanntesten Automobilzulieferern überhaupt.

Die erfolgreiche Anzeigenkampagne wird nun zunächst in Deutschland um zwei weitere Motive ergänzt. Stand ursprünglich nur die Bremssicherheit und die Bekanntheit der Marke im Vordergrund, wird diese nun um die Themen "Original ATE Ersatzteile" und die "Zukunftspotential/ Technologieführerschaft" ergänzt. Die Kernaussagen werden etwas technischer, erfüllen aber nach wie vor das Bedürfnis der Zielgruppe - emotionale Anzeigen, die Menschen statt Bauteile zeigen. So transportieren auch die neuen Motive Sympathie und eine gewisse Identifizierungsmöglichkeit in eine nüchterne, Technik dominierte Welt.

Ein Kampagnenmotiv zeigt einen Jungen mit Skateboard, der mit der Aussage "Cool, ATE" zum Ausdruck bringt, dass er beim Skateboard genauso wie sein Papa beim Auto, nur Ersatzteile akzeptiert, die den hohen Anforderungen des OE-Standards für Erstausrüster entsprechen. Wer sich für ATE entscheidet, wählt also Ersatzteile welche diese Qualität und Sicherheit garantieren -dafür bürgt Continental Teves mit der langjährigen Erfahrung als Systemlieferant für die Automobilindustrie.

Das Motiv zum Thema Technologieführerschaft zeigt unter der Headline "Weiter so, ATE" einen Jungen, der auf einem Bobby Car sitzt, gemeinsam mit seinem Vater. Die Aussage "ATE entwickelt heute die Bremsen für die Fahrer von morgen" transportiert die Botschaft, dass ATE auch in Zukunft alles tun wird, um die Bremssysteme noch sicherer und die Fahrsicher­heit noch höher zu machen. Denn Dank des Konzerns Continental, der federführend in Sachen Sicherheitsinnovation ist, hat die Marke ATE hier einen klaren Vorsprung und ist heute schon auf die Bremstechnologien von morgen vorbereitet. 1999 vergab Continental Teves Aftermarket seinen Marketing-Kommunikationsetat für die Marke ATE an die Darmstädter Kommunikationsagentur Gerasch Communication. Ziel war es, den Aftermarket innerhalb und außerhalb des Continental Konzerns weltweit in allen relevantenMärkten durch einen starken Markenauftritt zu positionieren.

Continental Teves gehört zur Continental AG, Hannover, und beliefert mit seiner Produktmarke ATE weltweit die Erstausrüstung und den Aftermarket. Der Continental-Konzern ist ein führender Anbieter für Bremssysteme, Fahrwerkkomponenten, Fahrzeugelektronik, Reifen und Technische Elastomere und hat im Jahr 2002 mit rund 64.500 Mitarbeitern einen Umsatz von 11,4 Milliarden Euro erzielt.

Hier die aktuellen Imagekampagne-Motive downloaden:

• Imagekampagne (PDF; 384KB)